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正大食品營銷案例

正大食品營銷案例

正大食品是正大集團旗下子公司，專業(yè)生產(chǎn)肉類食品及其加工產(chǎn)品。正大集團投資的正大肉雞全產(chǎn)業(yè)鏈項目發(fā)展迅猛，產(chǎn)品暢銷各地，年銷售額超百億元。
為推廣品牌新品臻品蔥香紅燒丸子，正大食品通過利多碼平臺開展開箱領紅包活動，成功實現(xiàn)打開新品市場、為公眾號引流的雙重目的。

01 開箱領紅包推廣新品

通過利多碼平臺，正大食品為每一箱臻品蔥香紅燒丸子賦碼。
二維碼印刷在活動卡片上，放置在包裝箱內(nèi)，卡面上還印有整個領紅包活動的操作流程，方便消費者參與活動。
同時在外側(cè)包裝上，也印有“開箱掃碼嬴紅包”字樣，進一步宣傳活動。根據(jù)調(diào)研顯示，包裝顯示活動字樣的產(chǎn)品更容易受到消費者的青睞。而有優(yōu)惠活動的產(chǎn)品，業(yè)務員推銷起來也更容易。
通過開箱領紅包活動，臻品蔥香紅燒雞肉丸子迅速打開銷路，并且憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，受到線下餐飲門店的歡迎，有效實現(xiàn)了新品的推廣。
利多碼平臺的紅包營銷服務，可以幫助品牌迅速提升產(chǎn)品銷量。通過利多碼后臺，品牌還可以對紅包發(fā)放規(guī)則進行設置，讓品牌的新用戶和多次復購的忠實用戶領取大額紅包，一碼實現(xiàn)拉新、復購的目標。此外，品牌還可以在紅包中加入卡券、兌換券等內(nèi)容，通過發(fā)放給消費者產(chǎn)品優(yōu)惠券，有效促進產(chǎn)品復購。

02 掃碼關注公眾號，實現(xiàn)引流 

消費者購買正大雞肉丸子產(chǎn)品后，根據(jù)卡片提示，刮開涂層就可以掃碼領紅包。
初次掃碼的用戶，會自動跳轉(zhuǎn)到正大食品公眾號，關注公眾號后就可以領紅包。對于已經(jīng)關注公眾號的復購用戶，利多碼平臺通過智能識別，會直接跳轉(zhuǎn)到領紅包界面，不需要消費者更多的操作，給予消費者更好的體驗。
在領紅包界面，消費者還可以看到所購買產(chǎn)品的詳細信息，讓消費者吃的放心。
通過掃碼關注公眾號，正大食品實現(xiàn)了線下消費者到品牌線上私域流量池的引流。在正大食品的微信公眾號，品牌可以直接觸達品牌消費者，有利于品牌之后更好的開展營銷活動。
在消費者掃碼關注公眾號的過程中，利多碼平臺還可以幫助品牌搜集消費者的地理位置、年齡、性別等相關信息，并對這些信息的分析整理，為正大食品未來的營銷決策提供數(shù)據(jù)基礎。

03 用戶運營促進復購 

當消費者已經(jīng)沉淀在品牌私域流量池中，如何與他們進行溝通，更好的促進消費者復購？這是正大食品面臨的難題。
在提升消費者活躍度方面，利多碼平臺建議正大食品多利用公眾號推送與消費者展開互動，激活消費者，還可以開展簽到打卡等活動增強消費者參與積極性。
在提升消費者粘性、促進復購方面，利多碼平臺為正大食品提供積分商城的解決方案。
通過利多碼平臺，正大食品可以為為每一件產(chǎn)品賦碼，消費者掃碼就可以領取積分。利多碼平臺可以為正大食品打造專屬積分商城，消費者可以在積分商城換購不同禮品。如果正大食品想要推出新品，也可以把新品設置為禮品，讓消費者可以通過積分換購并嘗試。
積分商城的禮品獎勵可以促使消費者多多購買產(chǎn)品，有效促進復購。
此外，正大食品還可以開設會員日，在會員日開展積分抽獎等活動，在與消費者達成情感溝通的同時消耗消費者積分，節(jié)約營銷成本。
利多碼平臺，為品牌提供專業(yè)的用戶運營服務。通過利多碼平臺開展數(shù)字化營銷，品牌可以更好的與消費者溝通，完成銷售轉(zhuǎn)化。
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